„Uticaj“, klasična knjiga o ubeđivanju, objašnjava psihologiju zašto ljudi kažu „da“ – i kako primeniti ta saznanja. Dr Robert Čaldini je vodeći stručnjak u brzo rastućoj oblasti uticaja i ubeđivanja. Njegovih trideset pet godina rigoroznog istraživanja zasnovanog na dokazima, zajedno sa trogodišnjim programom proučavanja o tome šta pokreće ljude da promene ponašanje, rezultiralo je ovom veoma hvaljenom knjigom.

Naučićete šest univerzalnih principa, kako da ih koristite da biste postali vešt ubeđivač – i kako da se branite od njih. Savršeni za ljude u svim sferama života, principi uticaja će vas pokrenuti ka dubokoj ličnoj promeni i delovati kao pokretačka snaga vašeg uspeha.

Dr. Robert Čaldini, ili takozvani “Kum Uticaja” je proveo čitavu karijeru da pronađe koji je uzrok zbog kog ljudi kažu “da”. Kroz brojna naučna istraživanja, neka od kojih je sam sprovodio, nastale su njegove bestseler knjige “Uticaj” i “Pre-Suasion” kao i članci u novinama koji su ga proslavili u čitavom svetu. Njegove knjige su prodate u preko sedam miliona primeraka i prevedene na preko četrdeset jezika.

Principi o kojima ćemo pričati se koriste u brojnim organizacijama kao kamen temeljac za prodaju i uticaj. Ta činjenica, zajedno sa njegovim sposobnostima da nauku pretoči u lako shvatljive pojmove i priče mu je donelo titulu “Kum Uticaja”.

Lista klijenata dr. Čaldinija neverovatna i samo opravdava njegov autoritet. Neki od klijenata dr. Čaldinija su Google, Microsoft, Cisco Sistems, Baier, Coca Cola, KPMG, AstraZeneca, Ericsson, Kodak, Merrill Linch, Nationvide Insurance, Pfizer, IBM, The Mayo Clinic, Univerzitet Harvard, The Weather Channel, Ministarstvo pravde Sjedinjenih Američkih Država i NATO.