U ovoj knjizi, Majkl Masterson opisuje kako uspešne kompanije izgledaju i razbija ih na četiri faze, od kojih svaka ima jedinstvene izazove. Naslov ove knjige predstavlja ključnu filozofiju Mastersona – prvo se pripremite, zatim pucajte, i tek onda ciljajte. To znači da lansiranje treba da se obavi nesavršeno i brzo, a tek onda da uključite povratne informacije od svojih korisnika i usmerite svoj proizvod. Ova knjiga će vas opremiti znanjem za svaku od četiri faze poslovanja, od faze pokretanja do prvih 100 miliona dolara.

Majkl Masterson je stekao vernu publiku kroz svoje tekstove u Early to Rise Inc., a mentor je stotinama hiljada pojedinaca orijentisanih ka uspehu kako bi im pomogao da postignu svoje finansijske ciljeve. Masterson već gotovo četiri decenije zarađuje novac za sebe i druge. Posedovao je i vodio višemilionske kompanije u različitim delatnostima.