Postoje zakoni prirode, pa zašto ne bi postojali i zakoni marketinga? Kao što primećuju Al Ris i Džek Traut – svetski poznati marketinški konsultanti i autori bestselera „Pozicioniranje“, možete napraviti impresivan avion, ali on nikada neće poleteti ako ignorišete zakone fizike, posebno gravitaciju.

Zašto onda, pitaju se, ne bi trebalo da postoje i zakoni marketinga koji se moraju poštovati da bi se lansirali i održali pobednički brendovi? U knjizi „22 nepromenljiva zakona marketinga“, Ris i Traut nude zbirku od dvadeset dva inovativna pravila za razumevanje i uspeh na međunarodnom tržištu. Od Zakona liderstva, preko Zakona kategorije, do Zakona uma, ovi vredni uvidi izdržavaju test vremena i predstavljaju jasan put do uspešnih proizvoda. Kršite ih na sopstveni rizik.

Alfred Pol Ris je bio američki marketinški stručnjak i autor. Bio je suosnivač i predsednik konsultantske firme Ries & Ries sa sedištem u Atlanti, zajedno sa svojom partnerkom i ćerkom, Laurom Ris. Zajedno sa Džekom Trautom, Risu se pripisuje vaskrsavanje ideje „pozicioniranja“ u oblasti marketinga.

Džon Fransis „Džek“ Traut bio je američki rukovodilac reklamnog sektora i vlasnik konsultantske firme Trout & Partners. Bio je osnivač i pionir teorije pozicioniranja, a takođe i teorije marketinškog ratovanja.